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低端苹果iPad mini材料成本为188美元

2012-11-15 19:44:46 来源:作者:Andrew Rassweiler,IHS公司的拆解服务资深首席分析师

 

据IHS iSuppli公司拆解分析服务的初步估计,支持Wi-Fi并带有16GB NAND闪存存的基本型苹果iPad mini材料清单(BOM)成本为188.00美元。加上10.00美元的制造费用,这款iPad mini的总体制造成本为198.00美元,如表2所示。
 
表2:苹果iPad mini(16GB NAND闪存,Wi-Fi)的初步材料成本与制造成本(以美元计价)
 
根据成本与零售价格之比,IHS公司得出的结论认为,这款iPad mini的利润率略高于2012年3月推出时的配置相当的New iPad。
 
与苹果媒体平板与智能手机产品一样,iPad mini坚持高端品牌策略。这种策略必须提供差异化的硬件,以支持其高于同类产品的价格。这明显不同于亚马逊的7英寸Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7平板电脑,后两种产品零售价格为199美元,实际上利润很低或者根本不赚钱。苹果利用硬件赚取丰厚利润,而亚马逊与谷歌的7英寸平板则采取不同的策略。
 
亚马逊Kindle Fire HD和谷歌Nexus 7为7.x英寸媒体平板起价为199美元,确立了新的消费者价格预期。这些低价平板对苹果媒体平板的主导地位构成竞争威胁。
 
亚马逊与谷歌的想法是先把平板电脑送到消费者手中,即使这意味着硬件利润极低。然后再通过消费者购买的内容,和/或消费者因购买其平板电脑而需面对的广告与付费内容赚钱。
 
利用iPad mini,苹果继续通过销售闪存容量更大的较高端平板型号获得更多利润。由于苹果没有给消费者提供通过移动存储卡扩大iPad mini存储容量的途径,用户只能通过购买32GB和64GB版来提高其闪存容量。
 
这些更高端型号的价格分别是429与529美元,相互之间相差100美元。分为支持与不支持4G无线功能两类。但是,增加16GB的额外NAND闪存成本只有9.60美元,增加32GB的额外成本只有19.20美元。这意味与16GB型号相比,每台32GB iPad mini给苹果创造大约90美元的额外利润。64GB版的利润约比16GB版高出171美元。
 
IHS公司拆解的iPad mini应该只包含Wi-Fi连接,不含4G LTE无线硬件。基于初步拆解分析,增加4G LTE模块硬件只需大约34.00美元的成本。这个成本不包括基本知识产权许可费,比如CDMA/WCDMA/LTE无线技术授权费。
 
iPad mini的标志性特点是其7.9英寸显示器,大于可比的7.x英寸平板电脑。iPad mini采用GF2多点触控屏幕技术,这使得触摸屏模块要比其它平板电脑薄。但是,这种新型GF2技术在初期也会增加制造难度,降低制造良率。
 
这会推高触摸屏模块的价格。显示器与触摸屏模块的初期成本初步估计是80.00美元,在低端版本iPad mini总体材料成本中的比例高达43%。
 
iPad Mini的主要显示器供应商可能是韩国LG显示器与台湾友达光电。自从苹果推出第一款iPad以来,LG显示器一直为整个iPad产品线供应面板,而且可能是iPad mini显示器的平方根供应商。IHS iSuppli公司的拆解分析服务发现,三星是3月拆解的那台New iPad的显示器供应商。需要注意的是,苹果的显示器等许多关键部件都有多家货源。
 
由于显示器价格较高,苹果需要降低iPad mini其它部分的成本。最明显的例子是处理器:采用32纳米工艺制造的A5芯片。iPad mini中使用的A5,是苹果其它两款产品一直在用的器件,包括最新款Apple TV,只使用A5中的一个内核;以及最新款iPad 2。由于采取这种做法,A5处理器成本只有13.00美元,仅占iPad mini总体材料成本的4%。与之相比,亚马逊Kindle Fire HD使用的德州仪器OMAP处理器成本是16.50美元。
 
苹果尽可能在更多的产品中使用通用部件以提高采购批量,把成本压到最低,使用A5就是最好的例子。
 
尽管三星与苹果之间的官司闹得纷纷扬扬,但三星仍然是这款处理器的制造商,与iPad 2和New iPad一样。A5基于苹果自己的设计,三星只是充当代工厂商,而不是供应商。
 
iPad mini的其它主要供应商包括:
 
IHS iSuppli公司进行的上述拆解分析,只考虑了硬件与制造成本,不包括软件、授权、专利费等其它费用。
 
Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服务资深首席分析师。
 
如欲进一步了解该主题,请订阅IHS公司的拆解服务。更多信息,请访问http://goo.gl/VtrE5
 
 
 
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