您的位置: 首页 >> 新闻 >> 便携及消费电子

亚马逊Kindle Fire HD赔本幅度缩减

2012-11-15 22:54:15 来源:作者:Andrew Rassweiler,IHS公司的拆解服务资深首席分析师

 

低端型亚马逊Kindle Fire HD配备7英寸显示器、16GB NAND闪存、仅支持Wi-Fi,材料清单(BOM)成本是165.00美元。如果计入9.00美元的制造成本,是生产这款Kindle Fire HD的成本增至174.00美元,如表3所示。
 
表3:亚马逊Kindle Fire HD (16GB NAND闪存,仅支持Wi-Fi)的初步材料与制造成本 (以美元计价)
 
174.00美元的制造成本略低于199.00美元的售价,这是严格从硬件与制造角度考虑,不包括其它成本。这与最初的Kindle Fire相比有了改善。Kindle Fire售价同样是199.00美元,但根据2011年11月所做的估计,其材料与制造成本为201.70美元,表明亚马逊的这款产品是赔本销售。
 
亚马逊7英寸Kindle Fire HD平板电脑的策略不是靠硬件本身赚钱。它的打算是创造一款价格诱人的产品,吸引大量消费者,以便向消费者推广亚马逊内容与在线商店。但是,对于这款第二代Kindle Fire,亚马逊降低了其生产成本,从而削减了推行其策略所必须投入的硬件补贴成本。
 
尽管与第一代Kindle Fire相比规格有所提高,但亚马逊设法降低了HD的材料成本。然而,多数改善都是渐进性的,因此亚马逊得以降低个别子系统的成本,或者把其成本增幅降低最低。
 
成本削减最多的地方是显示器,与第一代Kindle Fire相比,其材料成本下降了23.00美元。与最初的Kindle Fire一样,HD采用一个7英寸显示器。但是,HD把分辨率从1024 x 600提高到了1280 x 800像素。
 
显示器与触摸屏子系统的合计成本只有64.00美元,占Kindle Fire HD总体材料成本的39%。相比之下,基于2011年11月的价格,最初的Kindle Fire显示器与触摸屏成本为87.00美元,占产品总体材料成本的47%。
 
Fire HD的存储容量也比当初的Kindle Fire扩大了一倍。基本型HD的NAND闪存容量从上一代的8GB扩大到了16GB。DRAM容量从512MB提高到了1GB的LPDDR2+内存。
 
Kindle Fire HD的总体存储器成本是23.00美元,占材料成本的14%。因此,尽管存储容量扩大了一倍,但HD的合计存储成本只比最初的Fire增加了1.00美元。这是因为半导体市场上的价格下跌。
 
核心德州仪器处理器也从OMAP4430升级到了OMAP4460,速度从1GHz提高到1.5GHz。这导致其材料成本比第一代Kindle Fire增加不到2.00美元。
 
电池与第一代Kindle Fire相比没有变化。但由于正常的电子产业学习曲线效应,电池成本从16.50美元下降到15.00美元。
 
HD增加了一个摄像头模块,最初的型号是没有的。但是,由于分辨率只有100万像素,摄像头成本仅为2.50美元。在iPad mini 中,500万像素摄像头的成本是11.00美元,外加一个100万像素的720p前置摄像头。
 
总体来看,这些都是渐进式的变化,没有增加革命性的东西。但是,这使得亚马逊能以低于Kindle Fire的成本提供更好的功能特点,同时维持199美元的入门级零售价格不变。
 
除了IHS iSuppli拆解分析服务研究的基本型号,亚马逊还推出了其它Kindle Fire HD版本。该公司销售两款8.9英寸的版本,一款支持Wi-Fi,另一款支持4G LTE无线连接。7英寸与8.9英寸型号都提供16GB与32GB两种内存选择。
 
像苹果iPad产品线采取的做法一样,亚马逊采取了利用内存升级赚钱的策略。16GB与32GB 8.9英寸型号价格相差70美元,而这两种内存容量的7英寸型号只相差50美元。这表明亚马逊8.9英寸32GB型号的利润较高。
 
支持LTE的8.9英寸Kindle Fire HD提供32GB与64GB两种选择,二者零售价格相差100美元。这些价格差异很有意思,因为市场上同质商品类NAND闪存的价格正在趋于0.50美元/每GB,因此亚马逊可以通过升级存储容量获得丰厚利润。
 
Kindle Fire HD中的主要设计订单赢家包括LG显示器,它是IHS公司拆解的那台平板电脑的显示器/触摸屏子系统供应商。但IHS公司认为,松下也是这个子系统的一个来源。尽管成本下降,但显示器仍然是Kindle Fire HD中成本最高的部分。
 
三星供应NAND闪存,SK Hynix提供DRAM。如前所述,德州仪器提供处理器,亦提供HDMI分量IC。
 
IHS iSuppli公司进行的上述拆解分析,只考虑了硬件与制造成本,不包括软件、授权、专利费等其它费用。
 
Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服务资深首席分析师。
 
如欲进一步了解该主题,请订阅IHS公司的拆解服务。更多信息,请访问http://goo.gl/VtrE5

 

 

 

相关阅读:
Surface RT平板电脑硬件比iPad获利更高
低端苹果iPad mini材料成本为188美元
高清音频标准杜比数字+首次被亚马逊Kindle Fire HD采用
亚马逊宣布推出新款电子书阅读器和平板电脑

 

相关文章

新闻分类更多>>
便携及消费电子
汽车电子
医疗电子
模拟与电源
射频微波与天线
网络与通信
测试测量
数字及可编程逻辑
微处理器/微控制器/DSP
能源、照明、显示
EDA/IC设计/PCB设计
基础器件
工业控制
深度阅读
热点活动
热点专题更多>>

智能电表来了,你准备好了吗?

论坛精华更多>>
安全监控专题报道
XMC4000系列开发板DIY大赛项目汇总
天罗地网,Zedboard资料大缉查
凌力尔特FAE擂台PK,模拟四侠经典回帖大放送...
【话题】通信业的寒冬来了,你打算怎么过?...
太阳能并网逆变器专题汇总,内含各路门派的...
STM32系列图书资源集粹
不必东奔西走,射频技术电子书大放送
英飞凌XMC4000系列原创DIY作品赏
第七届全国大学生飞思卡尔智能车大赛技术报...